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山西汾酒是我国白酒品牌形象的引领者

汾酒的品牌形象总体上是以历史文化和经典工艺构成的,而在时代性、时尚性方面需要加强:

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首先,山西汾酒应该建设与消费者的情感共通。中国市场已经进入了新用户、新突破、新制造、新零售的时代:新用户就是指80、90、00后的消费者,新突破就是产品从品质、场景、体验、精神、互联网、性价比的全面升级,新制造就是高效率、高品质、高技术含量,新零售就是比消费者自己还懂消费者,用大数据做消费者营销,一个品牌是不是有温度,有情感,能够引起消费者的共鸣,决定了一个品牌的未来。

其次,山西汾酒应该是一种情怀的载体,名酒要有名酒的气质,名酒要有名酒的风度,名酒要有名酒的气派,这种情怀、气质、风度、气派,应该是代表中国,代表时代,代表产业的一种格局。

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山西汾酒是一种情怀的代表,情操的代表,情操的基础是诚信:诚信酿造,诚信经营,诚心宣传,用老百姓的话说,名酒要有名酒的样子,情操的境界应该是产业责任和社会责任,产业责任就是团结一致,同舟共济,共守规则,共谋未来;社会责任就是把适量饮酒、文明饮酒和健康饮酒作为共同的旗帜。

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